Enolah: levensvreugde in kleren vervat
De naam Enolah klinkt exotisch, de kleuren en motieven stralen de vreugde van een warm land uit, maar de collectie is puur Belgisch. De levenslust die uitgaat van Enolah heeft alles te maken met de persoonlijkheid van de vrouw achter de collectie: Griet Verhoeven, selfmade ontwerpster met een jarenlange ervaring in de modesector.
Griet Verhoeven heeft altijd al iets artistieks in zich gehad. Zo speelde ze als kind viool en was ze geïnteresseerd in kunst. Ze was evenmin weg te slaan uit de winkel van haar grootmoeder die modiste was en jongleerde met kleuren, vormen en materialen.
Pas later kwam ze via omwegen in de modewereld terecht, als commercieel verantwoordelijke bij mode-agenturen en fabrikanten waar ze de realiteit van de mode leerde kennen. Ze werkte er jaren en deed veel kennis op. Het verlangen om zelf te creëren leefde jaren onderhuids. Tot Griet in haar vrije tijd begon accessoires te ontwerpen voor zichzelf en haar vriendenkring. De boetieks die ze als commercieel afgevaardigde bezocht, toonden belangstelling voor haar creaties. De ontwerpen werden gecommercialiseerd en stilaan evolueerde de collectie tot een totaalcollectie die Enolah gedoopt werd.
Enolah werd drie jaar geleden voor het eerst voorgesteld op de Prêt-à-Porter beurs in Parijs. Ze trok meteen de aandacht van de betere boetieks in binnen- en buitenland. Nu wordt Enolah wereldwijd in 160 boetieks verkocht.
Het bedrijf groeide uit zijn voegen en nam zijn intrek in een verbouwde boerderij in de buurt van Leuven waar Griet leeft en werkt met haar man die zijn job als commercieel directeur bij Ambiorix vaarwel zei om de internationale expansie van Enolah in goede banen te leiden, geruggensteund door een enthousiast team.
De grote schuur waar de kantoren, de creatiestudio en de showroom gevestigd zijn, straalt pure rust uit en staat haaks op het drukke stadsleven dat altijd met de mode geassocieerd wordt. De collectie is hier perfect op haar plaats.
Enolah heeft inderdaad niets met snelle, voorbijgaande trends te maken, maar alles met een goed gevoel. Griet Verhoeven werkt vanuit de buik en tekent haar motieven zelf. Haar positivisme en gedrevenheid weerspiegelen zich in haar rijk kleurgebruik.
Verwacht geen filosofische beschouwingen en grote verhalen als verklaring voor de collecties van Enolah. Griet Verhoeven ontwerpt intuïtief en houdt ervan om kleuren en motieven te laten "botsen" met elkaar.
Ze dringt evenmin looks op, maar biedt sterke creaties die elke vrouw naar haar hand kan zetten. De stijl van Enolah is vrouwelijk maar nooit overdressed terwijl de modellen toelaten om een iets minder perfect figuur mooi aan te kleden.
"Ik vertrek eenvoudigweg van kleuren en motieven. Ik teken zelf mijn prints en laat mijn stoffen exclusief maken. Ik laat de trends aan mij voorbijgaan. In tijden van minimalistische, kleurloze mode, spring ik met mijn kleurige creaties uit de band.
Ik neem nooit zwart op in mijn collectie, noch pure basics. Zelfs aan het eenvoudigste truitje is er een detail dat het anders maakt. Veel aandacht gaat naar het creatief breiwerk dat nog altijd in een Belgisch atelier gemaakt wordt.
Zowel de geweven als de gebreide kledij worden in natuurlijke materialen uitgevoerd omwille van hun uitstraling en hun comfort. In die zin is mijn collectie bedoeld voor vrouwen die durven voor hun persoonlijkheid uitkomen.
Eigenlijk bereik ik een breed publiek met Enolah. Alle types kunnen het dragen. Je kan de silhouetten sober dragen of aangekleed met de accessoires.
In de praktijk zien we dat deze collectie elke dynamische, modebewuste vrouw aanspreekt, ongeacht haar leeftijd. We horen vaak dat vrouwen ineens weer complimentjes krijgen wanneer ze Enolah dragen, wellicht omdat ze zich goed voelen in hun kleren en dat ook uitstralen."
bron: journalist Lut Clincke